三层实木复合地板领市场风骚

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2010-08-31 16:32:24

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今年以来，木地板市场上刮起了一股所谓三层实木复合地板的热风。这股热风的兴起，大体上经历了这样三个阶段开始时这股热风的漩涡中心只限于大张旗鼓的热闹宣传，热的也只是商家一头；后来就逐渐演变成商家与消费者的互动，这一阶段买方进入角色，但大多数也只是局限在观望、询问、比较的立场上；最近一段时间以来，这一轮三层实木复合地板市场大战明显进入了高潮，即第三阶段，销售成为了实质性的热点，商家、买家纷纷投入其中，有卖有买，一时间，三层实木复合地板独领市场风骚。

据商家言，三层实木复合地板卖势不错，得益于全国600多家著名地板经销店联手推出称之为“百城盛惠” 的超大型宣传活动，从而使广大消费者提高了对这一新型商品的认知度，让越来越多的消费者了解和认可三层实木复合地板与其他地板品种比较突出的低碳环保、时尚新颖和高品质的优势。而从大多数消费者角度出发，更突出的感觉则是这种地板是样式新、款式多、颜色艳、纹理富于变化，众多产品中总能挑选到自己所钟情产品。至于商家喋喋不休和连篇累牍的关于产品科技、物理方面的性能、指标的竭力鼓噪，多数消费者还是知之了了。但由于商品因素占了上风，后者所起的，则更多的还在于引导消费者产生购买产品欲望的加强、烘托的作用。

以企业和商家联盟所掀起的在全国范围内的三层实木复合地板的宣传大战的胜利，拉开了这一新型木地板产品的热潮。但从目前市场热闹纷扰的景象中，也蕴含着一些令人业内人士普遍担忧的隐患，其中最明显的就是出于商业卖点目的，商家不遗余力的大玩概念游戏，“忽悠” 三层实木复合地板为“新实木”、“超实木”、“仿实木”，诱导和激发消费者关注和购买产品的欲望，这种行为作法显然不是实事求是的。三层实木复合地板既不是什么“超实木”和“仿实木”，更不是“新实木”，这一商品的最规范的商品名称只有一个，那就是三层实木复合地板。相信只要商家脚踏实地地认真负责的宣传、推广，伴随珍贵树种制作的实木地板越来越 “曲高和寡”、强化木地板消费越来越低端化，三层实木复合地板将很快走入城市多数工薪收入者家庭。（林板）

责任编辑：宋健