1、产品分析

      1）陶瓷材质面盆市场份额超五成  不锈钢面盆市场供应增加

      通过对重庆面盆市场的调查发现，陶瓷材质类面盆销量最大，市场份额超过五成，占比52%，传统陶瓷面盆仍最受欢迎；玻璃材质面盆也较受重庆消费者的喜爱，市场覆盖率达15%。不锈钢材质的面盆虽然对搭配的要求较高，且造型比较单一，但由于其清洗时非常简捷、强度很高，所以很适合公共场所使用，从而使其市场份额大幅提升，占到20%；石材类面盆市场在重庆的销量也较高，市场占有率为12%；而其他材质类面盆在重庆市场的接受度较低，仅占1%的份额。

      2）中低档卫浴产品为主流消费趋势

      通过对卫浴产品价格的调查发现，4000元以内的中低档卫浴产品是重庆卫浴市场的主流消费趋势。重庆地区座便器价格向中高端倾斜，主要集中在1000-4000元，并且2000-4000元价格区间座便器市场份额超过三成；

      浴缸产品价格分布均衡，2000-4000元、4000-6000元价格区间市场覆盖率分别为39%和33%；浴室柜、淋浴房价格主要分布在2000-4000元区间，而由于材质、技术等方面的差异性，高端产品市场份额较大。

      2、消费特征

      1）消费者购买关注因素

      重庆消费者最注重卫浴产品的风格

      调查结果显示，重庆消费者在选购卫浴产品时，最注重卫浴产品的风格，关注比例为21.4%，由于卫浴产品包括面盆、座便器、浴缸等类别，因此，要使卫浴间达到让人满意的整体视觉效果，确定风格就尤为重要。其次，消费者最注重的因素是品牌，知名度高的品牌产品在重庆地区比较有市场；此外，环保因素受关注度也比较高，占比16.4%，说明消费者在卫浴产品的节能意识不断提高；同时，价格、材质因素在消费者选购卫浴产品时也起着关键作用。

      业内需提高对风格的关注度，适度降低智能化产品预期

      从上图可以看出，重庆地区业内和消费者在卫浴产品的风格和智能化方面存在较大差异，表现在，消费者对卫浴产品的风格最为关注，而业内则认为风格因素对消费者购买卫浴的影响力较小；在卫浴产品的智能化方面，消费者对其的关注度最低，而业内高估了智能化在消费者中的预期。

      2）近四成消费者卫浴预算在5千-1万元

      通过对消费者预算的调查发现，重庆地区卫浴预算集中分布在5千-1万元，占比39%，为主流消费预算，其次31%的消费者将卫浴预算定在1-2万元区间，15%的消费者选择5千以内的预算，可见，中低档卫浴产品在重庆消费者中最受青睐。此外，2-5万元预算的消费者占12%，5万元以上预算占3%，重庆地区高端消费市场也不容小觑。

      3）消费者卫浴风格偏好

      中国古典风格为主流趋势，占比37%

      重庆地区中国古典风格最受消费者喜爱，占比37%；其次是时尚个性风格，说明重庆地区消费者在装修时偏好于能够展现个性化的卫浴产品；现代简约风格符合大部分年轻消费者追求简单而不失个性的特点，受欢迎程度较高，占23%；西式复古和田园风格受年龄、预算等的影响，受关注度稍低，占比分别为10%和4%。

      5千以内预算消费者最偏好现代简约，中国古典最受1-2万元预算消费者青睐

      消费者在卫浴方面的预算一定程度上影响了风格的选择，表现在，重庆地区预算在5千以内的消费者最偏好现代简约风格，占比在60%以上；中国古典风格最受预算在1-2万元消费者的青睐；而大多数5千-1万预算消费者则是在现代简约和中国古典风格之间进行选择；此外，2-5万元预算消费者对时尚个性的卫浴风格尤为偏爱，并且较高的预算也有能力满足消费者对卫浴个性化的需求。