从绿色产品到行业可持续发展  
 —— 责任视角下的大庄之路

文：中国木业国际网

      国内竹制品行业成气候、成规模的企业不少，但始终坚持“为全世界提供环保健康高品质的竹装饰材料”理念的企业，不得不提座落于杭州的大庄公司。“中国竹材看浙江，浙江竹材看大庄”。大庄地板有限公司经过15年的发展，已经成为中国竹材的领头雁，产品在国内外市场被广泛地应用作为室内、室外装饰、铺地材料和工程用材。拥有12项国家专利，1项欧洲专利和2项美国发明专利。被评为中国最具有影响力的 “十大品牌”之一。带着对于这样一个优秀企业的敬意，我们采访了大庄地板有限公司董事长林海先生。

矢志于环保健康的绿色竹装饰材
     为全世界提供环保的健康的高品质的竹装饰材是大庄公司的宗旨。采访中，林海多次谈到了这一点。“我们产品的定位是环保、绿色、可持续的，并在制作加工过程中极力降低能耗”。大庄产品涉及竹地板、实木复合地板、竹家具、防火竹材、防腐竹材、户外用材及高强度竹工程材料等多个品类，但都围绕着绿色建筑和绿色未来进行研发和生产。
绿色建筑内部包括各种应用技术和材料，减少或者完全消除建筑对环境的负面影响。在美学方面努力使得建筑对自然环境不造成冲击，用材上提倡就地取材，比如竹子、稻草、木材、石料、可再生回收和使用的各种材料。大庄正是一家提供绿色竹产品的企业，与绿色建筑理念不谋而合。同时，大庄也在践行这一理念。
作为“中国2010年上海世博会”的鼎力支持者，大庄公司在上海世博会现场使用了大量的竹子材料，得到了与会贵宾和官员们的赞赏，同时林海介绍了竹材在BMW汽车，马德里国际机场等高端项目上的运用。大庄还频频参加各类生态绿色建筑国际性研讨大会，用实际行动践行这种环保理念。“我们未来的方向一定会从绿色环保、节能减排的角度出发，这也是大庄的社会责任感”。

践行于行业可持续发展之路
      竹地板是大庄的核心产品。大庄竹地板生产需要经过20多道工序，7道油漆，十几次的检验，每块地板之间的高低差不超过5丝，亮度差必须在5度之内。这种严格的管理，使大庄住地板成为行业内的佼佼者。大庄不仅对自己的产品严格把关，争创一流，更从行业可持续发展出发，考虑行业健康发展。
林董事谈到了竹地板发展状况，更谈到这个行业的无序与存在的问题。他说，竹地板进入门槛很低，50万、100万就可以进来，工厂的规模很小，但数量很多。在南方，许多农民都看到了竹地板的市场商机，纷纷开办起竹地板生产加工厂。这种情况下，竹地板行业环境日趋恶化，在过去几年里产品价格下降40％，原材料价格上涨35％，给企业带来双重压力，表现在国际市场上是，人民币汇率升值、汇价降低，国内企业竞相压低出口价格，造成企业利润大幅下降；国内市场是低价竞争，以牺牲产品质量为代价，国内市场竹地板的平均合格率不尽人意，产品参差不齐，质量差异较大，部分企业生产工艺不严格，用劣质胶水、油漆、环保标准不达标，严重损害了竹地板企业的形象和消费者利益。
面对竹地板行业无序竞争环境，大庄积极应对。首先，大庄把产品质量放首位，同时为了更好地融入到国外市场，更赋予产品更多的文化（如款式、品质、颜色、服务等等），提高产品附加值。为了促进整个行业的健康发展，大庄公司制定了竹装饰材标准，已成为浙江省地方标准，同时大庄还以国家标委会、竹腾委员会会员及中国林产工业协会竹材专业委员会的身份参与国家地板标准的制定。通过建立标准、规范行业，引领中国竹材行业健康良性发展，建立竹业的制高点。十五年来，大庄已经成为国家农产品加工出口示范企业和浙江省林业龙头企业，是中国第一家制定了完整的竹材加工技术标准规范的企业。大庄及其负责的参与国家下达标准的制定，其中有：“中国竹地板国家标准”、“竹（材）集成材国家标准”、“竹刨切薄板国家标准”、“实木地板的国家标准”，和“木质地板铺装验收和使用规范国家标准”、“运动场馆地板国家标准”。06年制定的中国竹地板白皮书，大庄是主要撰写单位之一。
     “我们下一步打算联合一些企业组建竹地板联盟，在国内竹地板行业形成一种态势”。林海说。“但是首先要解决好一些问题。首先要放宽视野，打破小农思想。加入联盟需要有一些行动的准则，不能像原来一样，某个企业一味地降低价格，一味地降低质量，形成恶性循环。其次，要重视销售网络的建设。第三，还要有足够的财力支持。再次，保护好企业的知识产权，提高企业创新的积极性和科技创新的投入。这可以保证在新产品研发投入以及营销方面上有充足的资金。采用这种联盟的形式，可以在一定程度上调整参与企业的无序状态，让这些企业更健康地发展。联盟统一行动，在业界的影响力是巨大的，我希望能起到很好的表率作用。最终的目的是大家都能得到良性发展”。

致力于国内绿色竹饰品第一品牌铸造
      大庄给业界的印象一直是做高端，所以他们的市场大多都是国外的一些优质客户和知名工程。大庄产品在国外的口碑一直很不错。墙外开花墙内香，大庄已开始全面进军国内市场，通过不断地扩大网络，稳定整个销售量。早在2008年，大庄就已经为开拓国内市场打下了良好基础，建立了30家终端店面；2009年，大庄地板重拳出击竹地板市场，并立下“全力打造竹地板领域行业第一品牌”的誓言。如今大庄正在以更快的速度全面提升企业核心竞争力。
    “这些年来，我们也意识到国内始终都是我们企业最大的市场。经过十几年的市场拓展，国内的老百姓对竹装饰材料已经开始慢慢接受，大庄也是时候打回国内市场了”。
     记者了解，目前户外竹材已经成为大庄新的产品兴奋点。100％设计展北京预展6月底在北京当代MOMA举行，多个国际著名家居品牌参加展会。大庄在这次展览上推出了多种户外竹材以及竹家具，在本次展会上形成了特别的亮点。大庄的户外竹材主要包括户外高外耐地板、防腐竹材。林海也表示，这些户外产品是他们潜心研究三年的成果，通过物理处理而非化学有害防腐剂处理方式，大大提高了竹材在户外的耐久性。经过高强度户外环境的考验，以及专业机构的检测。大庄户外竹材以独特的外观和优良的品质，赢得了设计师和客户的青睐。2010年上海世博会，采用了大庄所提供的户外高耐地板和户外防腐竹材。户外竹材将成为大庄新的产品亮点。林海指出，一项新产品研发面对市场开拓，同样会面临无序竞争，所以需要对知识产权进行保护。他们对知识产权的保护有新的认识，即：开放、合作、共赢。寻找一种符合中国国情的知识产权保护的模式。
      事实上，大庄不仅是个品牌，更是一种责任，在品牌进入中国市场的过程中，大庄不会因为头上的光环而有丝毫放松，大庄结合国内市场需求推出相应的产品，让更多的中国消费者享受到大庄品牌。突出品牌个性，最终成为竹材应用一体化提供者，强化品牌核心价值，提高知名度、美誉度、忠诚度和社会责任感。