2012年地板企业创新应精确市场定位

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2012-09-24 17:54:23

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　　为了遏制房价过快上涨，2010年中央出台了一系列房地产调控政策，经济手段和行政手段并用，从抑制需求、增加供给、加强监管等方面对中国房地产市场进行了全方位的调控，与往年不同，2010年的房地产政策紧盯市场变化持续出台，政策力度不断加强并一直延续到2012年。

　　而地板行业作为房地产下游行业也受到牵连，且影响较大。在相关政策相继重拳出击后，住房成交量持续低迷，楼市“寒流”迎面而来。

　　卖场发力经销商苦撑

　　寒流来袭各商家举措不一。首先，很多卖场纷纷行动发力争夺有限资源。

　　虽然刚性需求仍然有限，但商家的一系列诱人让利还是吸引了不少顾客，尽管成交量有限，却让从业者多多少少看到了一丝希望。

　　面对卖场的冲击，地板经销商们却不敢随便跟风，一来他们对厂家没有足够的话语权，二来自身实力有限，货真价实的让利没有雄厚的资本支撑可是自找苦吃。

　　简单的光吆喝没实际的活动已经完全没法制造人气。

　　一部分经销商开始节衣缩食，砍掉盈利能力差的店面，甚至更换代理品牌，转走本地化或低端产品路线。据了解，一部分门店甚至亏本经营以期挺过困难期。然而，春天在哪里，冬天还有多长，苦苦死撑不知变通的经销门店注定成为此番优胜劣汰的牺牲品。

　　改革创新精确市场定位

　　面对这个尚未露出曙光的市场，厂家、卖场和经销商们都绞尽脑汁，出路在何方仍属未知，然而业内的一些探索多少可以给从业者们一些参考跟启发。

责任编辑：宋健

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