6月月度行业新闻新闻报告（节选）

2009-07-28 21:48:58 阅读 2036次分享 0次

中国木业国际网
6月月度行业新闻观察报告（国内）节选

新闻扫描：

关键词：网络营销
事件： 6月5日，芬兰木工巨头芬欧汇川推出以“为世界‘树’立希望”为主题的《芬欧汇川的森林故事》中文绿色环保网站。该网站是由芬欧汇川制作的一个视频交互式在线体验专区，让访问者可以身临其境般地进入到一个充满活力的森林世界。

相关延伸：

 上海通用：2009年3月份，上海通用与协通汽车向各地的小学生发出邀请，鼓励小学生们发挥想象力，拿起手中的小小画笔描绘2030年未来城市景象的创意图画。投票方式通过与腾讯合作，实现了强大的点击率与家长参与率。
 可口可乐：2008年3月24日，可口可乐与腾讯网合作联合推出奥运火炬在线传递活动。截至2008年7月8日，已经有超过5796万QQ用户参与了这一活动。通过QQ强大的即时通讯用户平台，可口可乐成功实现了在较短时间内用户深度参与的品牌营销传播。
 大众汽车：2007年5月4日，大众汽车在自己的网站上发布最新两款甲壳虫系列–亮黄和水蓝，网站采用Flash技术来推广两款车型，建立虚拟的网上试用驾车。将动作和声音融入活动中，让用户觉得他们实际上是整个广告的一个部分。用户可以自由选择网上试用驾车的的不同环境，高速公路，乡间田野或其他不同场景。网上试用驾车使得网站流量迅速上升。每天独立用户平均为470，每个用户花费时间翻了个倍，达到19分钟，每页平均浏览1.25分钟。并最终成功生成了25份在线订单。

CWI新闻评弹：
不管你承不承认，网络都以不可逆转的趋势冲撞着人们的消费理念。首先是网络拥有的巨大消费群体的载体。08年的3亿网民和09年6亿的发展趋势，给企业带来无比巨大的目标群体，而且这个趋势还将增加。在木业行业，网络也吸引了许多企业的眼球，从3月份龙华收购ifloor网络渠道平台可见一斑，但在这个行业内，许多企业也只是把网络看成一种渠道，一种销售渠道，而没有更好地利用网络扩大自己的品牌影响力。网络营销并不是网络销售，应该说网络销售是网络营销重要的组成部分，但也只是部分而已。成功的网络营销，以互联网作为营销手段，以企业网站为基础，利用SEO、搜索引擎营销、电子邮件、各种活动等手段，对市场不断的推广宣传，提升企业品牌知名度以及效益，从更高的层面建设企业品牌，积极地融入企业文化特色，提供多元化的网上服务，它强调的是理念的熏陶和传导，而非一时的利润及回报。我们的企业如何利用网络，让我们拭目以待。

相关链接：
ifloor是美国最大的地板网络零售商，成立于1998年，总部位于西雅图。由于遭遇经济危机，ifloor公司的风险投资商突然撤资，导致有十几年历史的电子商务公司不得不在2008年12月申请破产。2009年3月份，龙华集团以200万美元的价格完成了iFloor网络渠道平台和网络库存量方面的收购，并把iFloor更名为龙华美国公司。

关键词：山寨地板

事件：09年6月，吉象木业联合山东、河北等当地的工商、质检、消协部门，希望借助政府的力量对不法分子、仿冒产品进行查处，并严厉打击不法行为。

相关延伸：

 生活家地板：09年3月份，生活家地板在3•15期间推出一项向“山寨地板”说不的“正板”增值计划。该计划通过加大专利保护宣传，向广大消费者普及“正版”地板知识，让广大消费者在“正板”增值计划中获得更多的利益。
 大自然地板：09年3月份大自然地板启动保护消费者利益、维护行业形象的“打击伪劣山寨地板•捍卫健康家居生活”活动，集结全国2500家专卖店，联袂打击“山寨地板”。

CWI新闻评弹：
“山寨”一词源于广东话，是“小型、小规模”甚至有点“地下工厂”的意思，其主要特点为仿造性、快速化、平民化。但凡山寨其战略思想，其核心：先是以非常规手法游走于主流圈子的边缘，然后逐渐坐大，最终向正统势力发起挑战，甚至取而代之。山寨的出现不光是中国经济的特殊产物，也是中国文化的特殊产物。山寨文化是以极低的成本模仿主流品牌产品的外观或功能，并加以创新，最终在外观、功能、价格等方面全面超越这个产品的一种现象。目前，市场上以核心技术缺失以及以专利侵权为特征的山寨手机泛滥成灾，而这股山寨化浪潮正在从手机行业向地板行业侵蚀，一旦某个企业推出新产品新技术，一些设备和工艺相对落后的生产企业使用不合格原材料生产的“山寨板”便会横空出世。山寨地板给企业和消费者都带来一定的冲击，对于品牌企业，如何维护自己权益是重要的课题，而对于做山寨地板的企业，我们想说的是，山寨顶多形似而不可神似，更不可能代替，要想发展就必须有自己的创新。

速读：
5月国内木业市场宏观环境

1. 商务部发布加工贸易禁止类目录（网络关注度：★★★★）
背景：6月3日，国家商务部会同海关总署联合发布了2009年第37号公告，公布《2009年加工贸易禁止类商品目录》，对加工贸易禁止类目录进行调整, 涉及家居及家具产业的类别有：部分清漆、涂料、皮革、原木、板材、单板、木材等。
点评：希望国家行政机构能出台更多的政策，增强企业信心，保持外贸稳定发展。
http://www.chinawood.org/news/news/2293844619.html

2. 家具标准化技术委员会成立解决无标可依问题（网络关注度：★★★☆）
背景：6月23日，全国家具标准化技术委员会成立暨第一届一次全体委员大会在京召开。
点评：由于以往家具标准工作始终落后于行业的发展，家具标准化技术委员会的成立将使行业内目前存在的产品无标准现象得到解决，标准出来了，更重要的是如何让标准落实到企业。
http://www.chinawood.org/news/news/2293844619.html

3、三部门联手检查乳胶漆胶粘剂家具（网络关注度：★★★★☆）
背景：6月14日，国家质检总局、住房和城乡建设部、国家工商总局对外宣布，从即日起至10月10日在全国开展“清新居室”专项执法检查行动。木家具、木地板、乳胶漆等产品以及正在装修的集中住宅小区，成为检查重点。
点评：对于政府对企业产品质量的监控，消费者是欢迎，只希望不要重现“三鹿奶粉”事件，虽然地板不是吃进肚子里，但也可能被“吸”进肚子里。
http://www.chinawood.org/news/news/6293844591.html

4、林木良种补贴等利好政策近期有望出台（网络关注度：★★★★☆）
背景：6月22日，中央林业工作会议在京召开，这是新中国成立60年以来的第一次中央林业工作会议。
点评：当前全国林改并确权的林地过半，因此实现林地从资产到资本顺利转变将成为下一个重点。
http://www.chinawood.org/news/news/2293844608.html

5、福建：首推竹木制品监控验证计划（网络关注度：★★★☆）
背景：今年6月，福建出入境检修检疫局在全国率先推出“出口竹木制品有毒有害物质残留监控官方验证计划”，免费为企业开展监测。
点评：检测项目不仅保证了企业产品质量，也大大节省了企业出口通关时间。
http://www.chinawood.org/news/news/9293844684.html

6、广东：集体林改下半年全面铺开（网络关注度：★★★）
背景: 日前召开的广东省集体林权制度改革试点工作座谈会透露，广东省集体林权制度改革试点工作已基本完成，下半年将全面部署和启动全省集体林权改革。
点评：用温家宝总理的话，集体林权制度改革如同土地家庭承包改革一样，在山区林区具有历史性的意义。
http://www.chinawood.org/news/news/5293844548.html

7 、湖南：益阳市农信社1.4亿支持林业龙头企业（网络关注度：★★★★）
背景：近来，益阳市农信社积极创新贷款方式支持企业和当地经济发展，他们采用社团贷款形式，共提供林权抵押贷款1.4亿元对 “三个一”工程重点支持企业森华林业发展有限公司给予了重点支持，促进了企业做大做强。
点评：金融机构的支持，何时何地都异常重要。
http://www.chinawood.org/news/news/2293844632.html

8、贵州:实行森林采伐限额5年总量控制（网络关注度：★★★★）
背景：6月份，贵州省出台《贵州省森林采伐管理改革试点方案》,启动森林采伐管理改革试点，以进一步深化集体林权制度改革。
点评：集体林权制度改革调动了农民的积极性，使山更绿、水更清、环境更好，农民的收入更多。 http://www.chinawood.org/news/news/1293844479.html

9、六省市:强化木地板行业共商发展大计（网络关注度：★★★☆）
背景：6月2日，由湖北省木地板协会牵头组织的中国六省市强化木地板行业生存与发展研讨会在武汉东湖宾馆召开。来自江苏、辽宁、湖南、广东、湖北、上海六省市的地板行业协会的会长、副会长及部分企业负责人参加了此次研讨会。
点评：面对金融危机，省市间加强合作不失为好办法。
http://www.chinawood.org/news/news/6293844602.html

本月其它行业动态
1、天竹纤维通过FSC森林认证（网络关注度：★★★★）
背景：6月，天竹纤维通过森林管理委员会（FSC）森林认证，这一认证的通过表明天竹纤维作为绿色、环保、可持续再生纺织原料已得到国际市场的高度认可。
点评：随着环保意识的增强，全球有更多的消费者希望通过购买有认证的产品的方式来保护人类赖以生存的森林。许多消费者也承诺只购买经过认证的木材和林产品。合法认证的木材将会越来越多的关注。那中国企业是否也该顺应“潮流”？
http://www.chinawood.org/news/news/8293844655.html

2、西部最大包装纸制品生产线开工奠基（网络关注度：★★★★）
背景：6月份，总投资9970万元的包头市昊正包装制品有限责任公司包装制品生产线建设项目开工奠基。
点评：内蒙古地区乳品业发展迅速，特别是蒙牛、伊利两大乳品公司一年需外包装至少26亿元，该项目建成后将为蒙牛、伊利等民族工业提供良好的服务，同时将带动新区经济飞速发展。所以说，商机总是留给那些善于发现的人。
http://www.chinawood.org/news/news/1293844470.html

3、浙江东阳市申报“中国木雕之都”通过专家考评组评审（网络关注度：★★★）
背景：6月13日，由中国工艺美术协会秘书长王山任组长等10多名专家组成的中国工艺美术行业特色区域荣誉称号考评组对浙江东阳市申报“中国木雕之都”进行了考评。考评组专家经过集体讨论，一致通过对东阳“中国木雕之都”的评审，并同意向中国工艺美术行业协会推荐，授予东阳“中国木雕之都”荣誉称号。
点评：结合当地特色，打造特色城市，准确定位，打造个性化市场，东阳市给了中小城市启示。
http://www.chinawood.org/news/news/7293844526.html

4、木材无损检测仪问世（网络关注度：★★★★）
背景：浙江林学院电子信息专业大三学生刘凯等3名同学和导师李光辉，花了3年的时间给大树研究了一个“心电图”检测仪——木材无损检测仪，价格是国外同类产品的十分之一，近期已经申请专利。
点评：该项仪器能够准确的检测、分辨出健康树木和有内部缺陷的树木，而且便于携带、使用方便，具有很强的实用价值。令人欣慰的是，大学生们越来越多地参与参与到产品研发与市场活动中，祝福他们！
http://www.chinawood.org/news/news/2293844688.html

本月地板行业动态
1、DIY地板回击国内市场（网络关注度：★★★★★）
背景：6月，深圳燕加隆实业发展有限公司所生产的“一拍即合”地板在武汉问世了。这是我国首个自主知识产权的核心专利技术。
点评： 欧美企业一直掌握着地板的核心技术，中国消费者每购买1平方米锁扣地板，就要交1美元专利使用费。我们的企业能不能长久地在激烈的国际经济竞争中保持优势，越来越取决于其科技进步的速度与自主创新的能力。
http://www.chinawood.org/news/news/2293844680.html

2、圣象地板再次入选中国品牌100强行列（网络关注度：★★★★）
背景: 2009年6月，由世界品牌实验室评估的“中国品牌500强”中，圣象集团的品牌价值增长至78.15亿元,名列中国500最具价值品牌第90位，连续六年蝉联建材业行业之首。
点评：在建材行业里，圣象是唯一进入中国100强的品牌，这是否表示，在木业行业里，其它品牌的建设力度还远远不够？
http://www.chinawood.org/news/news/1293844546.html

本月木家具行业动态
1. 曲美首启家具网络销售平台（网络关注度：★★★☆）
背景：为了应对市场变化，降低销售成本，家具行业知名企业曲美家具6月份启动了网上商城，这也是国内家具品牌厂商首次建立网络销售平台。
点评：当”淘宝”成为一种“现象”的时候，很多人都悟出一个道理，网络购物凭借其便利、价格便宜等各种优势，已经抢占了很大一部分传统销售渠道的市场份额。而国内家具品牌厂商此时“醒悟”也为时不晚。
http://www.chinawood.org/news/news/0293844695.html

本月木门窗行业动态
1、中国木门行业的第一个防伪标志诞生（网络关注度：★★★☆）
背景：为了让消费者买到货真价实的彬城木门，为了维护企业品牌形象和消费者的利益，青岛彬城木业有限公司首家推出了自己的木门防伪标志。
点评：许多企业在品牌影响力在不断提升的同时，也引来了一些不法分子假冒欺骗消费者。防伪标识作为一种手段，虽然在木门行业姗姗来迟，但我们也很高兴地看到木门企业开始真正地积极主动维护市场的规范。
http://www.chinawood.org/news/news/8293844510.html

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