每年的8、9月均是木地板行业的“多事之秋”。德尔地板自推出优惠价位的猎醛地板以来，近日再次送出幸福钻戒； 宏耐地板推出了特价产品；全新亮相的欧运地板同期则推出较低的裸板价；作为新进入西安的品牌，润扬地板更是以“0元购买地板”的方式抢眼球；举办2006首届木地板节的三森家居建材城，打出了“木地板1元行销革命”；欧圣地板则以“购地板送按摩垫、吸尘器等礼品”抢市场；素有中国强化木地板行业掌门人之称的圣象地板在9月16日也“空前放价”，推出多款特价产品。除此之外，在实木、实木复合地板领域，生活家、大自然、安信、圣桦林等知名品牌也纷纷推出特价产品。接下来，还会有更多的品牌相继跟进，西安木地板行业价格战已经爆发。 内忧外患竞争加剧 面对新一轮价格竞争，宏耐地板西安公司负责人冯长睿认为，2006年对国内木地板企业来说是面临艰难考验的一年，一些品牌的夸大宣传使整个行业直面诚信危机；国家对房地产行业的宏观调控对下游产业链的影响在一线、二线城市已显现出来，从而影响到整体的销售；陶瓷地砖行业近两年刮起的复古风在今年开花结果，销售的回潮在很大程度上冲击了木地板产品市场。 除此之外，今年上半年，各种原材料价格及运费不断上浮，实木、实木复合地板开始征收消费税，从而引起强化、实木、实木复合地板生产成本上涨10％－20％。具体到零售市场，受竞争影响，强化木地板销售企业多维持原价，实木、实木复合地板的零售价虽有上扬，但涨幅不大，更多的木地板品牌以牺牲利润来维持市场，但与往年相比，由于减少了各类促销活动，从而也加剧了今年上半年木地板销售市场的低迷状况。 鉴于此，为在销售黄金季节里扩大市场份额，摆脱此前的低迷状态，赢得更大的消费群，各品牌企业均想抓住目前的有利时机，以诱人的价格刺激销售，以此完成今年的销售任务，从而引发新一轮价格战。