价格战推进市场洗牌 打价格战的前提是运营成本要低于竞争对手，这就需要以大规模的产销、一流的管理水平、卓越的技术工艺、先进的生产装备、很强的自我配套能力以及较低的负债率等共同支撑。而现在，随着国际原油价格的不断飙升，生产成本及物流成本在短时间内难以回落，因此，在这场并不轻松的价格战里，商家会得到哪些好处？ 对此，安信品牌陕西销售公司负责人卢靖铭认为，价格战未必是坏事，因为这样更能考验企业的实力及品牌的运作能力，甚至会逼退一些资金实力不足的小企业、杂牌企业，可以打击假冒伪劣产品，有利于净化地板市场。 德尔、欧圣品牌负责人称，对于大部分有实力的地板商家来说，打折降价是出于企业的自身实力以及现阶段的战略手段，为了让利，他们要得到上游生产商的大力支持，并让出下游渠道经销商及自己的短期利润。同时，由于品牌市场占有率不断扩大，在材料采购等方面批量进口，也能够使各种成本降价，所以才会有降价空间。 “降价是让消费者认可的最直接有效的手段，价格战是市场竞争的结果。”生活家地板陕西负责人陈德武认为，尽管低价竞争会使行业的生存环境变得恶劣，但这也会加速行业的整合，它不会将市场推向崩溃边缘，而是使行业快速步入成熟期。 警惕“高价低放”的杂牌地板 在知名品牌降价的同时，记者发现西安各大装饰材料市场上，不少质量差的杂牌产品也趁机以“高价低放”的方式糊弄消费者，对此专家提醒，购买此类“高价低放”的杂牌地板时需警惕，其耐磨、含水率、甲醛释放量等指标均难以达到国家标准规定，使用一段时间问题便会暴露出来。 对于消费者来说，最好是购买知名品牌的强化、实木和实木复合地板产品，其生产工艺、产品质量、环保性能、售后安装服务等方面均有所保障。一般来说，知名度大、市场占有率高的品牌产品，其质量、售后服务均有较好的保证。而那些杂牌，尤其是一些假冒伪劣产品，不仅质量难达标，而且根本不可能有售后服务作保证。因此选购木地板时，不能只考虑价格因素而不顾其他，一味图便宜，把劣质产品买回家，最终吃亏的还是自己。本报记者　王湮