木门市场10亿商机诱发家居行业标杆涌现

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2008-12-09 16:06:22

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　　木门作为继橱柜后的热门行业，中小品牌较多，区域市场需求差异大，从而致使全国木门品牌都很难做到很大的份额。

　　四川，作为全国木门和橱柜的生产基地之一，它的发展现状从一个侧面反映出整个市场的格局。目前，从四川木门行业来看，无论是地震或者行业大环境所带来的困难并没有阻挡二线品牌进军全国的决心。从二线区域品牌的市场布局上来讲，已经开始了它的全国性布局，这是成为全国品牌的重要步骤。第二个迹象是，这些品牌在努力成为区域强势品牌后，也开始向全国其他省市开始渗透。

　　橱柜

　　走品牌之路就是出路

　　去年，成都橱柜行业销量与往年相比有大约5-10%的增幅，销售额突破6亿元人民币，橱柜消费意识在不断觉醒和提升，越来越多的消费者注重企业的实力和品牌知名度。市场中，成都本土橱柜品牌占35%左右，外省橱柜品牌占30%左右，进口橱柜品牌份额在6-8%左右，其余份额由家装公司的现场制作和大量零散的小橱柜作坊瓜分。

　　走品牌发展之路争夺市场份额则是今年成都一线品牌的重大战略举措。成都的倍特、百V、益有、德贝、好百年、金平洋等均采取了强大的品牌营销攻略。伴随着消费者可支配收入的增长，成都消费者的消费能力也相应提升，今年表现最为明显的是3000元左右的橱柜所占的市场份额出现较大萎缩;5000元以上橱柜已经普遍为消费者接受，成了市场主流;一万元/套的消费比例在逐步递增，数万元一套的橱柜的购买人群还是定位在少量的高收入人群。

　　门业

　　行业标杆开始涌现

　　四川木门市场10亿元的巨大诱惑，吸引着众多木门强者在此跃跃欲试，而这块还未被开发的西南高端木业市场，吸引了许多品牌们独到的眼光。

　　今年，不少木门品牌将扩大产能，将渠道之争、人才之争作为重点，为明年市场的扩大埋下伏笔。“扩厂上量的风潮告一段落后，四川木门品牌的市场竞争进入了一个全新的阶段——做得比较完善的一线区域品牌正在有效实施全国推进计划，这一战略转变很大程度上刺激了二线区域品牌征战全国市场的雄心”，业内人士对此这样评价，“即便鸿基、千川的销量已经做到了四川木门行业的前一、二位，但是根据行业的评判标准，仍然不属于真正的全国品牌。与此同时，像本木、福缘、精工、天源、正泰、艺龙木门、银信木门等品牌也来势喜人，纷纷抢滩全国市场。”

责任编辑：宋健