——记北美枫情新品发布会在京召开
                                                                               本刊编辑部

    2009年4月28日下午，北美枫情2009工艺地板新品发布会在北京中国大饭店召开。包括张森林、叶克林、吕斌等协会领导，中国木业国际网总裁李洪帆、美丽岛地板总经理曾志文、久盛地板董事长张恩玖、书香门第地板董事长卜立新等地板行业同仁，业之峰、亚光亚等家装公司负责人在内的百余名嘉宾出席了此次发布会。
 
    新品冲击“五一”市场

    在充溢着浓郁加大拿风情的会场上，北美枫情地板的形象代言人大山作为主持人，更让发布会增色不少。北美枫情最新研发成功的“安大略山庄”、“自由拼”、“洛基印象”三大系列、十数款工艺地板产品一一亮相，代表了北美枫情对于工艺化时代地板产品特征的解读和主张。

    新品特征解读

    北美枫情技术研发中心总监高淑国、总工程师肖良宇从专业的角度，分别就北美枫情 “安大略山庄”、“自由拼”两个产品系列进行了特点和价值分析。

    “安大略山庄”是北美枫情推出的第二代仿古地板产品，通过在幅面、材料、幅面、表面处理、锁扣、环保等方面的一系列突破性的创新与改进，实现了产品在外观与使用性能上的升级。其价值亮点综合表现在：一是解决了大幅面地板（1220×155×15㎜）易翘曲、瓦变的生产技术瓶颈，使别墅、大客厅等大空间需要大地板的使用需求得以满足，同时，浮雕面、手刮纹、表面做旧等表面处理风格与大幅面实现完美搭配，保证更好的铺装和使用效果。“安大略山庄”通过优质选材和工艺控制，包括使用由北美枫情自主研发、获国家实用新型专利的背板纵横应力槽技术，实现了厚面层地板的耐地热性。通过芬兰太尔环保胶、UV喷涂漆面技术以及锁扣专利技术的应用，使地板的环保性能达到日本F★★★★级标准，为目前全球地热地板最高标准。

    北美枫情“自由拼”则可谓拼花地板在铺装工艺上一次革命性的成功突破。“自由拼”通过对产品规格设计和铺装概念方面的突破型创新思路，通过解决了加工精度、产品规格、拼装方式等生产与设计的一系列瓶颈问题，使瓷砖中“花砖”的设计理念能够真正成功地引入到地板产品中。实现了拼花地板无论是自由单片点缀还是组合拼接成图，都可以与常规地板产品自由组合，真正实现自由设计、自由铺装，轻松体现不同的审美情趣与个性诉求。传统拼花地板因铺装难、损耗大而导致“曲高和寡”的消费困局从根本上得以解决。北美枫情现已开发完成的田园、简约、欧式、中式、地中海式5大风格系列包含了50多款花色，能充分满足不同群体对于不同户型结构、不同装修风格的家居搭配使用的单品。
　
    差异化营销，价格发布

    发布会上，北美枫情地板事业部营销总监张贤玉代表北美枫情地板销售管理总部，对新推出的北美枫情安大略山庄、自由拼以及洛基印象三大系列产品价格进行了公开发布。

    “安大略山庄”系列新推出的6个单品中，分别按材种和表面加工工艺的不同，分别确定了536元/㎡638元/㎡两档终端零售价格；“自由拼”系列则按“片”作为销售计量单位，按简约、中式、欧式、地中海、田园5个风格系列分别确定了80元/片、100元/片两档终端零售价。而以“洛基印象”命名的10款仿古地板，则规定了终端零售最高限价，分别有228元/㎡和238元/㎡两个档级。

    对于一向视价格为“商业机密”的地板业界来说，面向媒体、公众公开发布产品价格，似乎有些匪夷所思，但北美枫情对此有着不同的理解。北美枫情认为，产品价格由产品价值决定，而消费者对产品价值组成的要求和对价值的认可度，决定了其愿意为价值付出的价格是否合理。“安大略山庄”、“自由拼”等多款集独创的技术优势、卓越的使用性能、良好的外观表现为一体的新品的研发成功，使北美枫情有信心公开透明产品的价格体系，接受消费者和市场的验证。而通过对木材的创新型综合运用以及对工艺技术、生产流程的改进，仿古产品生产成本已在不断地降低，北美枫情也乐于让广大消费者共同分享现代地板生产科技进步和技术创新的成果，让多层实木复合仿古地板这一广受青睐的地板产品走进更多的家庭。