浙江是中国实木地板生产、销售最集中的区域，终端市场品牌云集。本年浙江木地板的主要特点是：强势品牌显现；品牌宣传提升；终端形象升级；竞争日益激烈；消费意识成熟；行业作用突出；科技投入加强；新品不断涌现；行业关注度提高；“地板之都”评审、世友演泽中国“木地板第一秀”。

一、强势品牌显现

主要表现在生产与流通两个环节。生产领域企业品牌异军突起，2006年，创鑫、龙森、鹦鹉、祁氏绿峰、金亿5家企业荣获国家免检产品。至此，全省地板行业国家免检产品达15只。通过争创这一品牌荣誉，企业逐渐显现出品牌的优势。升佳、富得利、世友等品牌已享誉国内，特别是南浔被评为“中国实木地板之都”后，地板品牌企业将进一步提升加工水平。流通方面，着力表现出品牌集中度。如世友、久盛等省内实力品牌在市场细分过程中表现出强劲的区域优势，占有率不断扩大；“大庄卖场模式”独树一帜，成为国内品牌营销商楷模！除国家免检以外，今年我省又有4家地板企业荣获浙江名牌、浙江省著名商标称号。

二、品牌宣传提升

品牌宣传体现在：形象设计、平面媒体、户外广告、电视广播、形象代言等众多方面。2006年部分企业进行了二次形象设计；积极运用报纸、高速公路路牌、电视广播等媒体展开多方面宣传；永吉地板(倪萍代言)邀请形象代言首开我省先河，接着世友(李咏代言)、世康(刘亦菲)、圣达(蒋勤勤)、贝亚克(刘嘉玲)也请各路明星代言。中国地板行业明星代言之风与其他行业相比，有过之而无不及！

三、终端形象升级

终端，即市场，面对的是客户！形象与品牌的业绩直接相关。以杭城为例，传统市场通过改造不断提升购物环境，地板商则不断拓展店面面积，提高装修档次，个性化风格日益明显；同时，市场竞争也推动了这种升级，地板文化、美学因素、服务技巧、个性产品日见明朗。

四、竞争日益激烈

全国地板企业数以千计，实木地板企业普遍贴牌加工强化木地板，争夺市场份额；品牌企业则追求量的升级和扩张，区域性、地方性小品牌受到全国性大品牌的强大冲击！挤压一线城市市场的同时，以较大的优势逐渐抢占二线市场和城镇、农村市场。2007年是最关键的一年！全国目前有地板类国家免检产品近百个，必有一番激烈争斗。

五、消费意识成熟

消费者的购买意识日趋成熟。对地板产品的选择非常谨慎(货比三家)，一般要跑2-3次市场才决定。然而仍存在一定盲目性，不注重内在质量，廉价心理较重；对品牌的认知度不深。

六、行业作用突出

行业诚信呼之而出！包括“337”在内的一系列问题通过行业协会发挥了作用。我省地板协会在处理众多事件中充分考虑了行业整体利益和企业利益，以和谐促发展。江浙沪地板行业协会与中国林产工业协会地板委员会多次搭建平台，企业通路明显改善。

七、科技投入加强

世友、升佳、久盛、方圆、永吉、龙森等企业均有一定的科技投入，新产品、新技术在业内不断加强。其中世友188℃高温处理木地板掀起一股“木地板科技潮”，具有里程碑意义；久盛、富得利等与科研院所合作；人才作为科技的主体逐步得到重视。

八、新品不断涌现

2006年，市场上“仿古”地板、“艺术”地板、“手工”地板、地热地板不断呈现；仿实木型强化木地板成为“强化”主角；实木复合地板摆上终端显要位置；木纹印刷技术产品出现；木塑地板研发进入关键时刻；竹木复合地板、指接地板、双层(复合)地板应市……不久，木地板新品会更丰富，将为消费者提供更多的选择！

九、行业关注度提高

2006年的地板行业由于“欧典事件”、新消费税征收、关税调整、“337”等问题引起社会高度关注，成为关注度最高的行业之一。诚信问题、知识产权保护备受政府、行业、企业深层思考！国内对地板消费税、出口关税的调整波及每个企业，影响全球客户、用户！这对快速成长的中国木地板行业产生极大的影响，无疑给行业敲响了警钟！

十、“中国地板”第一秀

“地板之都”落南浔

牵手李咏，世友演绎“中国地板第一秀”；占实木地板近半壁江山的南浔，成为名符其实的“中国实木地板之都”。 “中国实木地板看浙江，浙江实木地板看南浔”的时代已经到来！

为了行业明天更美好，让我们共同努力，构建诚信、和谐、绿色、节约型消费环境！