土洋家具将展开市场阵地战
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2002-03-08 07:00:00
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今年我国进口家具的关税从22%降到了11%,降幅高达50%,有舆论认为老百姓可以舒心地享受一把“便宜的进口家具”了。
洋家具价格虽然有点高,但自有它吸引人的地方。中国家具协会副理事长曹赢超向记者介绍说,国内家具市场上文化含量高、风格独特的产品基本上是洋品牌,设计能力的落后让国产家具一开始就已经把高端市场“拱手相让”了。关税下降后,洋品牌必然会相应降价,如果国产家具不能及时开发出附加值较高的产品,那么受到的冲击是可想而知的。
国产家具另一个致命的弱点是企业“小而多”,市场竞争惨烈。据不完全统计,在国内主要的家具集散地广东省,中国木业国际网提供,家具企业的数量超过了6000家。销售企业光在北京就有大大小小的建材家具市场近百家,面积在1万平方米以上的就有30多家。其中,有近1/3的建材家具城处于亏损状态,真正能实现赢利的企业不到20%。而著名的北欧家具王宜家公司2001财政年度半年内在中国的销售额增长43.6%,达到5亿元人民币。
国产家具的竞争优势集中地体现在价格上。曹赢超说,中国是家具生产大国,2000年家具出口额就达到了36亿美元。与洋家具相比,国产家具在质量、工艺和价格上都有很强的竞争力,所以中国也是美国最大的家具进口国之一。国外的家具企业材料和劳动力占成本的比例一般分别为60%和40%,而国产家具的劳动力成本一般不超过10%。去年7月底开始放开的外贸流通经营权对国内家具企业则是更大的利好。曹赢超认为目前在低端市场,洋家具对国产家具几乎不会造成什么冲击。
但显然低端市场的份额有不断萎缩的趋势。随着消费水平的提高,老百姓对个性化家具、文化含量高的家具的消费需求不断上升,而居民的支付能力也随之上扬,则高端市场的份额会不断扩大。宜家2001年的产品销售额比上一财年增长了43.6%,顾客增加了44%,就是一个鲜活的例证。
经过3年的投石问路,宜家显然已经不再满足于在北京和上海各开一家“示范店”了。据宜家中国业务发展部透露,不久将在广州、深圳两地各开一家大型的家居商场,而上海、北京也将各增开一家。面对如此大的家具市场,觊觎的绝对不止宜家一个。如此看来,国内企业对这一次国际十大品牌的集体亮相表现出“风声鹤唳”也是事出有因的。

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