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中国家具消费市场浅析
2003-09-10 06:00:00 阅读 1396次 分享 0次
  随着生活水平的不断提高,人们对家具产品的使用与需求有了全新的演绎。据一份调查数据显示:光顾家具市场的群体及其所期望的家具性能已经发生了很大的变化。   一、经常光顾家具市场的消费群   据某高校对经常光顾家具市场的消费群体在年龄、学历、收入,住房面积四个方面进行调查后所得出的数据显示:   1.年轻一代是家具消费的主流,经常光顾家具市场的人群中20-30岁的消费者占42%,31-40岁占22%,41-50岁占16%,50-60岁占10%。   2.消费群体知识结构与生活态度在发生变化,经常光顾家具市场的人群中有78%的学历均在大专学历以上。这一群体已不仅仅满足家具的功能需求,而且在寻找一种新的生活方式,以期与他们的文化层次与个人品位相吻合。而一般文化程度人群去光顾家具市场的则寥寥无几。   3.收入的高低直接反映了消费者购买家具的欲望和能力。家庭月收入在3000元以上的人群了光顾家具市场人群的74%,家庭月收入在1000-3000元的占26%。   4.经常光顾家具市场的人群中有38%的住房面积在100平方米以上,有30%的住房面积在100平方米以上,有30%的住房面积在60-80平方米,有20%的住房面积在80-100平方米。人们住房条件的改善为家具配套提供一个发展空间。   二、消费者对家具的期望   1.舒适实用:家具的设计应注重“以人为本”的功能需求,有80%的群体认为家具应注重舒适实用。   2.搬运方便:把家具作为摆设,放置后“巍然不动”甚至于“传宗接代”已不能适应人们生活方式的变化了。希望家具方便搬动的占44%,而对家具搬动的方便性持“无所谓”态度的占10%。   3.家具色彩:家具的色调与现代居室环境相协调,同时又能体现出房间主人的性情和爱好,将是未来家具流行色调的个性化主题。有36%的人群希望家具“与居室装修协调”。   4.价格:现在家具市场上的“价格战”越演越烈,但是,调查显示,我们可以看到消费者对价格势不是唯一的选择目标(当然,这与消费层次有所关联)。将近52%的人群希望家具价格“再低一点”,48%的调查人群对家具价格“无所谓”。  5.环保:在被调查的人群中有60%的人群要求所购买的家具“无毒无害”,只有4%的人群对家具环保持“无所谓”的态度。   6.家具用材:用“木材”制作家具是人们心目中永恒的追求,关键是怎样把木材的品质发挥得淋漓尽致。另外,“玻璃”、“织物”和“皮革”等材料能体现家具产品的质感和亲和力,也受到了人们的欢迎。调查显示,希望家具用“木材”的占居了42%;用“玻璃、皮革、织物”38%;“其他”占20%。   7.家具的使用年限:家具在人们的心目中并不要“传综接代”了。有36%的被调查者要求家具能使用“10-15年”,而只有6%的被调查要求使用“30年以上”。   8.家具设计:家具的“时装化”引起了业界的关注,而不赶时髦,追求个性是现代居家的概念,是从“跟从型”消费转向“理智型”消费的具体表现。从调配的数据来看,家具设计个性化已日益凸现,有48%的被调查希望能亲自参与设计,有30%的被调查对家具设计特一般的态度,只有6%的被调查者对家具设计“无所谓”。

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  随着生活水平的不断提高,人们对家具产品的使用与需求有了全新的演绎。据一份调查数据显示:光顾家具市场的群体及其所期望的家具性能已经发生了很大的变化。   一、经常光顾家具市场的消费群   据某高校对经常光顾家具市场的消费群体在年龄、学历、收入,住房面积四个方面进行调查后所得出的数据显示:   1.年轻一代是家具消费的主流,经常光顾家具市场的人群中20-30岁的消费者占42%,31-40岁占22%,41-50岁占16%,50-60岁占10%。   2.消费群体知识结构与生活态度在发生变化,经常光顾家具市场的人群中有78%的学历均在大专学历以上。这一群体已不仅仅满足家具的功能需求,而且在寻找一种新的生活方式,以期与他们的文化层次与个人品位相吻合。而一般文化程度人群去光顾家具市场的则寥寥无几。   3.收入的高低直接反映了消费者购买家具的欲望和能力。家庭月收入在3000元以上的人群了光顾家具市场人群的74%,家庭月收入在1000-3000元的占26%。   4.经常光顾家具市场的人群中有38%的住房面积在100平方米以上,有30%的住房面积在100平方米以上,有30%的住房面积在60-80平方米,有20%的住房面积在80-100平方米。人们住房条件的改善为家具配套提供一个发展空间。   二、消费者对家具的期望   1.舒适实用:家具的设计应注重“以人为本”的功能需求,有80%的群体认为家具应注重舒适实用。   2.搬运方便:把家具作为摆设,放置后“巍然不动”甚至于“传宗接代”已不能适应人们生活方式的变化了。希望家具方便搬动的占44%,而对家具搬动的方便性持“无所谓”态度的占10%。   3.家具色彩:家具的色调与现代居室环境相协调,同时又能体现出房间主人的性情和爱好,将是未来家具流行色调的个性化主题。有36%的人群希望家具“与居室装修协调”。   4.价格:现在家具市场上的“价格战”越演越烈,但是,调查显示,我们可以看到消费者对价格势不是唯一的选择目标(当然,这与消费层次有所关联)。将近52%的人群希望家具价格“再低一点”,48%的调查人群对家具价格“无所谓”。  5.环保:在被调查的人群中有60%的人群要求所购买的家具“无毒无害”,只有4%的人群对家具环保持“无所谓”的态度。   6.家具用材:用“木材”制作家具是人们心目中永恒的追求,关键是怎样把木材的品质发挥得淋漓尽致。另外,“玻璃”、“织物”和“皮革”等材料能体现家具产品的质感和亲和力,也受到了人们的欢迎。调查显示,希望家具用“木材”的占居了42%;用“玻璃、皮革、织物”38%;“其他”占20%。   7.家具的使用年限:家具在人们的心目中并不要“传综接代”了。有36%的被调查者要求家具能使用“10-15年”,而只有6%的被调查要求使用“30年以上”。   8.家具设计:家具的“时装化”引起了业界的关注,而不赶时髦,追求个性是现代居家的概念,是从“跟从型”消费转向“理智型”消费的具体表现。从调配的数据来看,家具设计个性化已日益凸现,有48%的被调查希望能亲自参与设计,有30%的被调查对家具设计特一般的态度,只有6%的被调查者对家具设计“无所谓”。
责任编辑:宋健
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