中国到底有多少地板品牌，连林产工业协会的不同领导在不同场合也表述不一。有的说５０００个，有的说上万个，有的干脆说数千个，总而言之，那叫一个“多”。而地板品牌形象也参差不齐，有在丽泽桥边摆摊儿卖的，有进百安居、东方家园打着捆儿卖的，也有摆在大型展示店里由顾客看样订货的。 就在几天前，央视黄金时段广告招标会上，德尔、莱茵阳光和宏耐以数千万乃至上亿元的价格，拿下了中意的广告标段。与地摊儿上的地板品牌相比，这三个品牌可以说是地板中的“贵族”。 如果说德尔、宏耐已在中国有数年的积淀，老百姓有所认知也就罢了，央视招标中亮相的莱茵阳光却是今年才冒出来的，可以说是最大的地板界“黑马”。尽管这个德国柯诺木业旗下的品牌掌门人彭鸿斌因发布“Ｅ０”商标而备受争论，但彭兄的品牌运作能力却让人不得不心悦诚服。 这使人不由得联想到圣象。这个据说当初是由彭鸿斌创起来的品牌，现在似乎有些步履蹒跚，在某些运作手法上也并不比那个闪电般走红的“莱茵阳光”更“阳光”。就拿那个彭鸿斌拿着到处打假的“Ｅ０”商标来说吧，今年３月率先在中国大地打出“Ｅ０”招牌的圣象其实最想把“Ｅ０”当做商标据为己有，只是晚了莱茵阳光一步而已。今年１０月底的媒体和网络上，广泛传播着圣象方面主动发布的一篇消息，宣称“国家工商行政管理总局已经正式受理了圣象Ｅ０健康商标的注册申请”，而且“首批以Ｅ０为圣象健康子品牌的高标准健康地板将很快进入国际市场”。消息中还援引圣象集团市场部经理王晓宇的话称，“将企业先进的技术、执行标准注册成为商标是国际知名品牌的普遍做法。”认为注册“Ｅ０”商标符合国际惯例的圣象在“莱茵阳光”宣布“Ｅ０”成为其注册商标之后，竟然约请专家、律师“声讨”彭鸿斌“侵犯公共权益标志”，这就具有极大的讽刺意味儿：我注册就合理合法，你注册就侵犯公权？这也太霸道了吧！试想想，如果圣象真的成功地将“Ｅ０”注册为自己的商标，那么现在到处举起“打假”利剑的到底会是谁呢？被圣象打击的对象又是谁呢？ 圣象成了中国强化木地板“第一品牌”，那是十年前中国没有强化木地板，历史造就英雄，有运气的因素，甚至还真与当初作为圣象老总的彭鸿斌的胆识和魄力有关；莱茵阳光和今天的圣象相比，还很弱小，但已经站到了央视黄金段广告ＰＫ台上，这一点圣象却做不到。想想准备用注册“Ｅ０”方式来打击对手却反而被人家先下手为强的圣象如今的疲态，难道一直嚷嚷着要重造一个地板“第一品牌”的彭鸿斌真的抓住了圣象的软肋？好戏看来才刚刚开场。