中国实木地板现状 1.2004年实木地板生产企业约4000多家，年生产能力达2亿平方米，至2005年，生产企业下降到3000多家左右，年生产能力下降到1．5亿平方米左右，有近1000家实木地板企业因原材料价格持续上涨进行减产和转产，部分企业逐渐被淘汰出局，今年有近百家企业由原来单纯的实木地板业向实木复合地板和强化木地板产业进军。 2． 2005年因实木地板原材料价格的上涨和国内一线、二线房地产市场的低迷，国内实木地板总销量在双重夹击下呈锐减之势，预计2005年实木地板销量维持在8500万平方米左右，实木地板在木地板产业中的市场份额将由去年的35％下降到只占市场容量的30％左右。 3.实木地板2005年的零售价格发生很大变化，高档产品的平均价格由原来的每平方米300元左右上升到每平方米350元左右；中档产品的平均价格由原来的每平方米250元左右上升到每平方米300元左右；低档产品的平均价格由原来的每平方米200元左右上升到每平方米250元左右。总体来说零售价格平均每平方米上升了30元以上，上涨幅度比去年同期增长15％以上。同时由于实木地板属于半成品，实木地板配套的辅助产品如地脚线、防潮膜等随着消费的透明度越来越高，相对来说地板配件的零售价格呈现下降趋势。 4．消费群体的变化：随着价格和市场环境的变化，2005年实木地板的消费群体由原来的中高档群体上升到高端消费群体，普通平民已明显不能承受高价位的实木地板，中档消费群体逐渐转向购买实木复合地板和强化木地板产品。 5．终端渠道的变化：纵观5年来实木地板市场环境，实木地板的终端渠道一直以专卖店、建材超市和装饰公司三者并存的局面，由于价格和消费群体的变化，2005年高端消费群体对购物环境的要求越来越高；因此，专卖店的形象和卖场环境将越来越重要，同时建材超市因购物的便利性也越来越成为核心的零售渠道成为高端消费群的主流渠道，同时，由于装饰公司渠道变相增加了零售价格，已越来越不受到实木地板消费者的青睐。 未来实木地板发展方向 产业发展方向 未来实木地板产业在5~10年内还将呈现平稳的发展态势。由于实木地板产品的特殊性和无可替代性，加之中国消费者对原木的偏好，实木地板这一产业将有一批稳定消费群体来支持，从国际原材料市场来看，印尼、南美洲的原材料供应在未来5-10年内还将保持稳定，同时缅甸、俄罗斯、非洲等地区的原材料市场也将全面开发，预计中国市场在未来5年内对国际原木和地板坯料的需求每年增长在：10％左右，至2010年将突破260万立方米，同时由于国际物流成本的增加，原木的采购将越来越少，原材料采购将向坯料采购方向转型。 市场竞争方向。 未来实木地板市场的竞争方向是： 1．资源集中化、规模集中化、品牌集中化。在资源尤其是原材料资源方面，大的厂家将在国外自设原材料加工厂来集中掌控原材料，一些小工厂、小品牌的原材料资源优势将逐渐丧失。规模上，生产规模小的企业将在市场中更加缺乏竞争优势而被淘汰或转型，部分小厂将更加明显成为大品牌的OEM工厂，同时大厂家、大品牌的市场占有率将稳步提升，市场集中化程度将越来越高，洗牌的格局也越来越明显。 2．在未来的5~10年内，实木地板企业将有一半以上被淘汰出局，至2010年实木地板企业预计将保留在500家左右，实木地板产销量将突破1亿平方米，领航企业的年产销量将突破800万平方米，在未来5年内将至少有超过300家企业转型到实木复合地板和其他产业中去，强势品牌的市场地位也将越来越突出。 市场全球化，品牌全球化，产品全球化。随着全球经济一体化进程的加快，全球化战略将在实木地板产业得到大力发展，国内品牌将走向国际市场，国外品牌也将纷纷涌入，尤其是以三层实木地板为主的国外品牌将对中国实木地板市场产生强烈的冲击，新一轮竞争格局也越来越体现在品牌的竞争上。部分国外品牌已着手通过合资、并购等方式进军中国实木地板市场。因此，真正的市场竞争已经来临，国内实木地板厂家应随时做好打硬仗的准备。加强品牌建设、渠道建设和产品力建设，才能进一步提升中国实木地板品牌在国际市场的竞争优势。同时，国外品牌的进入，实木地板产品技术也将全面融入国际市场，锁扣技术、超耐磨技术等也将得到进一步提升，更多的高科技工艺技术将应用到实木地板中来。 产品由四大革命向六大革命方向发展。实木地板在近10年的发展过程中，产品创新和技术创新也形成了以四大革命为核心的产品格局，这四大革命是：木种革命、油漆革命、结构革命和安装革命。随着实木地板全球化战略的扩张，产品和技术创新将得到进一步提升，未来实木地板在产品和技术革命上，将形成六大革命，这六大革命是：木种革命、油漆革命、结构革命、安装革命、功能革命和环保革命。一些更加稳定的产品将成主流，同时锁扣技术、超耐磨技术、防静电技术、环保技术和更易安装的DIY产品，具有特殊功能的产品如抗菌产品，红外线产品，具保健功能的产品等工艺和技术将全面应用到实木地板产业中来。同时，三层实木地板也将成为实木地板市场中新的主流产品。 品牌和原材料的竞争优势更加明显。由于实木地板的特殊性，原材料一直是实木地板的核心竞争力之一。今年，原材料价格的持续上涨，更加导致部分小厂家因采购不到原材料或原材料价格过高而面临淘汰甚至倒闭。同时由于消费者对实木地板市场的认知度越来越高，品牌已成为消费者选购实木地板的第一要素，不做品牌就等于自寻死路，已越来越得到市场的印证。在未来的5~10年内品牌效应将越来越明显，强势品牌的市场占有率将越来越大，一些小厂家、小品牌最终将被强势品牌兼并和收购，品牌、原材料、渠道这三大要素将成为实木地板市场最核心的竞争力，而成功的营销渠道更是基于建立在强势品牌的基础上。 服务将成为新的竞争手段。由于实木地板属于半成品，服务一直是实木地板市场竞争的核心要素之一，由于历史环境的原因，实木地板厂家并没有真正将服务加以重视，在处理消费者的投诉上，拖拉、推诿、逃避责任等现象很严重，很多企业和品牌向消费者承诺优质服务，但实际过程中服务的质量却是非常糟糕。如何创造优质服务甚至是卓越服务，已成为实木地板新型的竞争手段。可以这么说，实木地板打到最后，