中国木业信息网 www.wood168.net 信息来源：北京娱乐信报 发布日期：2006-5 -26 强化木地板作为一种新型环保建材产品，在市场竞争中显现出其他建材类产 品不可比拟的竞争优势。 政策优势 强化木地板有利于保护地球生态环境，符合国家可持续发展的产业政策，符 合国家环境保护相关政策，因此强化木地板是国家重点支持的产业。 产品优势 强化木地板将继续以耐磨、美观、环保、防潮、阻燃、防蛀、安装便捷、易 清洁护理、经济实用等诸多优点而获得更多消费者的青睐；强化木地板品质不断 提高，产品更加艺术化、个性化，更时尚、美观，更环保，表面处理技术更趋先 进和多样化，更能满足不同市场的需求。 市场优势 国家扩大内需的政策将进一步推动中国经济持续稳定地发展，强化木地板消 费市场因此进一步扩大，将由大、中城市逐步进入小城市，直至乡镇。 品牌优势 强化木地板企业历来重视品牌培育，已经形成一些强势品牌；强势品牌的配 送、销售服务、市场研发、促销推广等系统将逐步以高效率、低成本、专业化的 信息流、物流、资金流而在竞争中取得优势。品牌形象良好与绿色环保的地板将 受到更多消费者的欢迎。 成本优势 与其他木地板品类相比，强化木地板具有价格和成本上的优势，更大程度地 满足了广大消费者不同层次的需求。 强化地板OEM是国际惯例 提到强化地板，就不能不提OEM，现在许多地板品牌都在OEM生产。那什么是 OEM呢？所谓OEM，其英文全称是original equipment manufacture，其含义是： 按原单位(公司)委托合同进行产品开发和制造，用原单位的商标，由原单位销售 的生产经营模式。中文的叫法有多种，如：贴牌生产，定牌制造(生产)，生产外 包，代工生产等等。OEM方式在国际上已经比较成熟，著名的耐克就是专注于设计 和营销而将生产外包的典型，其在亚洲销售的所有耐克鞋都是中国生产的，但质 量标准是耐克制定的，因此耐克可以保证其产品质量是优质的。我国的《生产许 可证管理条理》也专门制定了委托加工方式的实施方法，所以，只要是正规企业 委托合法企业按照国家标准生产的产品，其产品质量是完全有保证的。 那OEM到底有什么优势呢？以瑞嘉地板为例，其国产地板是自己的工厂生产的 产品，但其进口产品，采取的就是OEM方式生产的。如何控制进口OEM产品的质量 呢？瑞嘉地板总经理袁怡德先生为我们解答了此问题。 问题一：为什么瑞嘉有自己的工厂还要再OEM进口产品？ 答：其实道理很简单，主要有以下几方面原因： (1) 国外先进理念、先进管理的引进；欧洲是强化地板的发源地，强化地板 在欧洲已经是非常成熟的产业。从源头的原材料、机器设备，到产品的生产、设 计，直至最终的销售，每个工序都是非常庞大的专业公司在操作。我们可以引进 设备、购买材料，但我们不能将理念、管理直接搬过来，短时间内在硬件上可以 与国外看齐，但在软件上可能我们需要相对较长的时间才能达到国外先进企业的 水平。 (2) 技术交流，经验交流：强化地板进入中国已经10年，中国的强化地板已 经在国际市场上取得了长足的进步。但在全球范围内，我们正在遭受贸易壁垒、 技术壁垒，而且在高端市场上，基本没有中国制造的产品。所以，如果我们需要 快速发展，一定要不断地获得这个行业的最新技术，最新的科研成果。 (3) 最新科研产品引进：进口新产品在中国销售其实是次要的，主要的是我 们可以通过国外新产品在中国的销售，了解到中国消费者的需求，进行及时改进 ，通过本土科研推出适合于中国国情的国产产品，直至进军国际市场。 问题二：瑞嘉如何控制国外OEM产品的质量？ 答：首先是供应商选择：我们有着非常严格的程序，必须选择全球最好的产 品供应商，最终我们选择了欧洲EGGER；其次，严格执行产品质量标准：我们进口 的产品不仅要符合国家标准，而且还必须符合更为严格的欧洲标准。每批产品我 们不仅在自己的工厂实验室进行抽检，同时还拿到国家权威检测机构检验，以确 保产品质量远优于标准。