离开20多年后，新加坡罗宾集团又将其投资的目光重新盯向了中国。这次，它看上了中国木业市场。 罗宾二度入华 7月28日，上海罗宾木业有限公司CEO李道广沉浸在喜悦中，这个国内最大的实木复合地板投资项目的新产品在这天正式上市。 上海罗宾木业成立于2004年，总投资额2.6亿元人民币，两大股东分别为香港罗宾木业有限公司与上海永丽公司，前者控股95％。香港罗宾木业的大股东即是新加坡罗宾集团。 新加坡罗宾集团成立于上世纪60年代初，并于1980年代成长为具有一定规模的企业集团。罗宾集团涉及的领域包括船舶制造、石油钻塔、土木工程、水力电力、酒店业、房地产开发、制造业等。罗宾集团进军木业特别是地板业始于1990年代初。据李道广说，目前木业占罗宾集团整体业务的10％以内。 罗宾集团不是第一次与中国市场“亲密接触”。 据李道广说，上个世纪70年代末，罗宾集团的创始人罗新权就来到中国考察，并先后投资2亿多美元，创办了国内第一家假日品牌酒店——丽都假日饭店，它也是国内第一家拥有会员俱乐部的酒店。该饭店于1984年2月正式开业。 但后来丽都假日饭店转手给了李嘉诚，罗新权也退出了在中国的投资。 李道广表示，由于当时中国的市场环境不成熟，开放程度也不够大，罗新权在华投资受到了种种挫折，导致他逐步撤出。 中国战略瞄准木业 那么，重新回到中国投资后，罗新权为何舍酒店而选择了木业领域？ 李道广分析，首先，中国已成为木材进口大国，在中国进口的所有原材料中，进口量最大的是石油，然后是木材和钢铁。对木材的极大需求体现了这个行业的投资潜力。 其次，据预测，中国地板业的市场容量至少有300亿元人民币，但是还未受到普遍关注，因此尚有发展空间。 据罗宾木业在全国的市场调查，目前销售排名前十强的地板品牌，多为区域性品牌，其总销量的80％只分布在1－2个城市。而且国内已有的几大品牌也比较分散，全部比重相加也刚超过2％。主要原因是资金缺乏，导致其很难向全国扩张。其次是这些品牌的设备和生产，很难保证提供稳定的产量。 基于以上判断，罗宾集团再度入华就选择了木业。 2001年，罗宾集团联合霍曼内特公司，以1.6亿元人民币收购了江西宜春的密度板工厂，并先后投资近8亿元将该工厂建设成为中、高密度板生产基地。该基地于今年6月正式投产，产值近7亿元。产品主要面对国内市场。2003年，该基地更名为罗宾有限公司。 2004年，罗宾集团又在上海投资建设了上海罗宾木业有限公司。李道广强调，“投资上海罗宾木业有限公司是罗宾集团全球战略最关键的部分，说明罗宾将全球业务的重点放在了中国，特别是上海。” 据悉，上海罗宾木业60％的产品将借助已经搭建好的海外网络，以“罗宾品牌”打入美国和欧洲市场，另外40％的产品将主要面向国内市场。 7月28日，罗宾木业营销副总监余春告诉记者，过去几年内，罗宾集团重点选择了北京、上海、成都等中心城市进行销售。今年还将在国内50多个城市建立120多个销售网点，2006年销售网点将增加到200—300个。 据悉，未来五年内，罗宾集团还将投资5亿美元，在华新建4家工厂，核心业务仍然是木业——地板和家具。目前新厂筹建正处于选址中，已经敲定的包括连云港和云南两地。 李道广透露，罗宾集团的目标是，2006年的销售额达到1.2亿元人民币，2007年成为中国实木复合地板行业的领导性品牌之一；同时向家具等行业延伸，在木业领域形成完整的产业链条。