在建材市场上，近几年来各种品牌的复合木地板竞争激烈，生产商和销售商通过广告、展会和各种商业活动，努力扩大自己品牌的影响、吸引公众，但进口复合木地板一直在广告宣传上保持低调。如今中国已成为世界贸易组织的成员，进口复合木地板的生产商和经销商们开始改变策略，强化品牌形象，以自己的实力让中国消费者放心地使用与国际接轨的建筑材料。 　　复合木地板改变营销策略 　　据悉，目前我国市场上的复合木地板可以分成国产、合资和纯进口三种。纯进口也称为纯原品牌；国产与合资的叫做OEM(定牌)。有些OEM是用国外的原料和牌子在中国生产的；有些是国外厂家下定单，分别由不同地方的不同厂家生产的。近来，市场上复合木地板的营销正出现两种趋势：一是曾一度低调的纯原品牌，如隆迪、泰步、柏丽等借助WTO的国际一体化背景，开始向公众推广自己“货真价实”的国际形象；二是随着各个品牌的复合木地板在生产技术上越来越趋同，消费者审视能力的不断提高，厂商们大规模地向媒体投资做广告的声势已有所减弱，取而代之的是以权威部门的市场抽查作为宣传的依据。有专家指出：对于复合木地板生产商、经销商而言，将各级质检部门、消费者协会对自己产品的评价信息传递给消费者，具有理性和可信度，有利于改变建材市场上曾出现的信誉度下降的状态，还降低了不必要的广告支出。 　　进口产品与欧洲市场发展同步 　　纯原品牌的复合木地板在中国市场上具有竞争力，是因为首先它在质量上有保证。纯原品牌在国外消费者中受到信赖，工厂对于自己产品的品牌形象和声誉非常重视；其次，纯原品牌产品更新换代快，与欧洲市场同步，而OEM要比纯原品牌产品开发晚半年左右，花色翻新跟不上市场运行速度；再次，纯原品牌产品在欧洲市场有几十年甚至上百年的历史，形成一整套的售后服务体系，在中国，他们的销售模式与欧洲市场同步接轨。 　　纯原品牌检验标准严格 　　具体地说，纯原品牌产品借助于几个关键数据来推广产品。例如，在表面耐磨项目上，包括隆迪在内的几个品牌达到了最高耐磨转数，被国家人造板检测中心授予“公共场所用A类一等品”的最高荣誉。在甲醛含量方面，国家标准规定：A类产品每100克基材甲醛释放量应小于9毫克；隆迪复合木地板是目前同时获得德国“蓝天使”环保认证及联邦委员会健康产品认证的产品。德国“蓝天使”标准规定，甲醛含量应小于0.02PPM，而隆迪的甲醛含量为0.01PPM。为了保障消费者拿到最好的产品，隆迪等几个原品牌产品还向消费者承诺：复合木地板、胶水绝对原装进口，甚至可以向消费者公布入关时在中国海关办理的相关手续。同时，给消费者建立档案。 　　市场竞争消费者受益 　　可以说，中国加入WTO以后，外国复合木地板厂商十分看好中国市场，他们凭借自己的经营方式、款式设计、产品质量和完善的售后服务欲在中国市场中分得一杯羹。而在激烈的市场竞争中消费者不仅有了更多的选择余地，使用最优质的产品，而且能够享受到与国际接轨的优质服务，是最终的受益者，真正做一回上帝