圣象从“原告”到“被告”令人深思 记者昨日获悉，中国地板业两巨头即将对簿公堂。12月1日，广州市中级人民法院下发受理案件通知书，正式受理广东盈彬大自然木业有限公司起诉圣象集团有限公司及其子公司广州圣象木业有限公司、上海圣象木业有限公司、北京圣象木业有限公司违反《中华人民共和国反不正当竞争法》一案。 大自然起诉圣象不正当竞争据了解，2004年，广东盈彬大自然木业有限公司（以下简称大自然）所生产的“盈彬大自然”品牌实木地板、实木复合地板，在全国市场同类产品销售量中名列前茅，但是，2005年，大自然发现其产品的市场反应与预期相差较大。 大自然通过调查发现，这和圣象集团及其部分子公司大量散发一种名为“康树三层实木地板”的宣传广告册有很大关系，因为该广告册直接导致了大自然的名誉受损及其产品在市场上的直接效益受损。 大自然品牌管理中心总监胡造奇在接受记者采访时说，从今年上半年开始，圣象集团及其在全国各地设立的子公司开始散发“康树三层实木地板” 宣传广告册，此广告册包含了以下的宣传内容：一是虚构事实。首先，自行将“圣象康树三层实木地板”以外的实木地板定性为“传统”实木地板，并称“传统”实木地板有着不可避免的缺陷；其次，虚构个案，并在广告册上配有幼儿在有开裂和缝隙的“传统”地板上与蟑螂嬉戏的图画。二是圣象将“三层实木复合地板”改名为“三层实木地板”，并声称“三层实木地板”的技术避免了“传统”实木地板的“开裂”的缺陷，以此误导消费者。此外，大自然在调查中还发现，在广州、上海、北京一些圣象专卖店内，其内墙壁上张贴着数张诋毁其他实木地板的画报。 为维护地板行业的健康有序的市场环境，保证地板行业的公平公正，同时也维护大自然自身的利益，大自然决定通过法律途径，起诉圣象集团的不正当竞争行为。 圣象从“原告”到“被告” 令人深思一个耐人寻味的现象是，1998年，当时中国最大的实木复合地板生产厂家———森林王公司的广告称：强化木地板是用西方的工业垃圾制成，对人体健康有害，圣象以“恶意竞争，歪曲事实”为由起诉森林王，“森林王”的卡通形象是一只雄狮，圣象的商标图像为大象，所以被称作“狮象大战”，诉讼引起了社会的广泛关注，最后以圣象获胜告终。 时隔7年后，大自然起诉圣象不正当竞争，地板两巨头又将对簿公堂… …地板行业的无序竞争令人关心，也令人担忧，特别是圣象，当年的原告现在成了被告，这种角色转换，不得不让人深思！ 业内资深人士在接受记者采访时指出，圣象的这种损害竞争者形象和误导消费者的做法，必然会危害行业的健康发展，导致市场无序竞争，从而妨碍地板行业的发展壮大。 其实，早在1998年的“狮象大战”中，时任国家技术监督局木地板标准化委员会专家组组长的高志华教授就指出，木地板行业再也不能这样无序竞争了，这样下去不仅会使一些企业受到损害，更严重的是有可能给刚刚兴起的木地板行业带来巨大的冲击。