深圳家具零售业进入微利时代市场面临转型

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2006-09-04 06:00:00

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“中国家具看广东、广东家具看深圳。”业内专家分析，经过10余年的发展，中国家具业已经经历了一场惊人的蜕变，早已摆脱了单纯的加工工厂形象，进入到一个注重产业集群优势、谋求企业品牌经营与发展的新时期。细观整个市场不难发现，经过厂商和流通商之间的不断整合和调整，家居卖场也已经从原始型、粗放型、松散型的大卖场逐渐向连锁化、规模化、现代化的综合型集团大企业方向发展。一直在这股潮流中摸爬滚打的金海马集团深圳区域掌门人刘刚对此感同身受。他告诉记者，早期的香江在消费者心目中的确是“大排档”形象，即产品品牌知名度不高，并且以中低价位为主。虽然一直销售量位居行业前茅，但伴随市场的不断细分和消费者品位的不断提高，要继续走中低价位路线实属不易。据介绍，目前广东家具销售额约占全国1/3,出口额接近全国总出口额的50%，成为全国家具最重要的生产、流通和出口基地，但在数量占优的同时，家具品牌却遭遇发展之痛，真正可以和国外家具行业巨头相抗衡的名牌产品少之又少。刘刚分析认为，中国家具行业已经进入到一个微利时代，整个市场面临巨大转型，不仅需要令消费者满意的品牌，还需要让消费者欣然接受的价格相佐，否则家居卖场就将被残酷的竞争淘汰出局。所以，金海马集团在原来经营格局的基本上创办了金海马世博中心，擎起品牌旗，目的在于能够在愈来愈激烈的市场竞争中分得一杯羹。

责任编辑：宋健