专利费“卡”住了木地板出口，在国内寻“突围”成了生产商头等大事，以致不少品牌的促销活动现在颇为频繁

近日，不少细心的“家装族”发现，与2006年的木地板市场相比，今年商家的促销活动颇为频繁。另一方面，横林的地板商、红星美凯龙的地板经销商却大叹生意难做。

究其原因， 似乎可以追溯到2007年初，美国政府规定中国地板出口到美国，今后每销售1平方米须付0.65美元的“专利费”。木地板销售在欧美市场的必然收缩，使得不少生产商急于扩大在国内市场的销售。而一定程度上的价格下跌将是最为直接的促销手段。

专利费，让本土地板的欧美之行“嘎然而止”

2007年1月10日，美国国际贸易委员会裁定，全球38家地板企业在美国销售的地板侵犯了爱尔兰地板工业公司和美国Unilin北卡罗莱纳地板公司的地板锁扣专利，其中包括中国的17家地板企业。

裁定一出，使得在欧美市场上以“薄利多销”站住脚跟的国内地板商几乎丧失了价格竞争力。以木地板出口生意为主的横林佳安装饰材料有限公司业务员孟颖介绍说：“虽然裁定中确认，国内17家企业的复合地板产品构成侵权，但实际上这个裁决结果对国内所有木地板企业都具有法律效力。这也意味着众多强化地板企业要么放弃美国市场，要么‘花钱消灾’，向美国北卡罗莱纳地板公司一次性支付10万至12万美元，外加每平方米0.65美元的专利费。”孟颖无奈地表示：“再加上2006年加拿大等国向中国木地板企业追加近30%的反倾销税，更加重了本土企业开拓欧美市场的负荷。”

根据中国林产工业协会统计，目前我国出口到美国的强化木地板约为3000万平方米/年。孟颖也算了笔账，这些地板若还想在美国市场销售，就要承担每年1950万美元的专利费用。而国内木地板的出口均价不超过50元/平方米，平均利润率不到10%。对此，菲林格尔地板常州总代理黄永辉分析：“在国外市场无利可图，那么由出口转内销，拉动国内市场的销售量成了今年地

这种情况在本土市场上尤为突出。常州是全国复合木地板的主要生产基地，据介绍，仅横林镇就有134家生产企业，生产能力约占全国的1/3，出口占全国40%。

2007年价格调整、行业洗牌将成为趋势

对消费者来说，感触市场最为直接的介质就是价格。在鹏欣丽都购买了新居的杨女士就感觉到了地板市场微妙的变化：“才一开春，不少品牌就开始促销，不仅力度大，而且频率好像也比去年要高。”

黄永辉称，一定程度上的价格下调将是今年的行业趋势，目前大部分商家采用促销的手法刺激消费，缓解库存压力。据介绍，仅这个星期菲林格尔就推出了4款促销产品，而相隔不到数十天菲林格尔将再次推出另一批促销产品。“目前推出的部分促销系列产品，已经下跌了6元/平方米。”不少像黄永辉这样的经销商，已经明显感觉到生产商急于拉动国内销售的压力。目前，圣像、菲林格尔、四川升达等品牌都借着“3·15”的契机，推出各项促销活动。某经销商称：“每个月我们都会收到生产公司发过来的文件，上面标出了一个月内甚至每个星期内需要促销的产品。这在以前是从来没有过的。”

另一方面，这些经销商也表示，今年的价格不会跌得太离谱。圣像地板常州经销店的业务员汪女士介绍：“2006年9月起，国家向所有地板生产企业征收15%的育林税，在成本上涨的前提下，市场价不会跌得太多。”

孟颖认为，国外市场收缩、国内市场群雄相争、生产成本不断上涨、销售价格隐隐下跌……消化不了这些因素的小企业，2007年肯定会被挤出市场。