家具反倾销引热了京城网络销售市场

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2004-09-16 06:00:00

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从京城各大家具城获悉，广州部分以出口为主的家具厂商，因受美国的反倾销政策的影响，已经将销售重点转移到北京市场。然而目前大多数厂商对外经销其产品是以网络为平台，而非传统的在京寻找代理商。　　这批遭遇美国反倾销的家具，与北京市场上的集美、强力等名牌产品相比较，生产成本基本相同，其市场价格也类似，因其缺乏对北京市场了解，很难打入北京已经成熟的家具市场。基于减少资本和降低风险的考虑，反倾销的家具进京选择一种全新的方式销售产品，即网络团购；因其销售方式的投入相对较低，所以其网上所售价格都低于北京市场品牌的价格。　　进京的反倾销家具产品包括板式家具、实木家具、软体家具、藤艺家具、灯具以及布艺产品等，涵盖了古典、西式等各种风格。与传统的展厅购买方式相比，它一次集齐了较大的购买金额，又可以省去部分展厅费用、导购人员提成等销售成本，所以网络团购可以得到其他渠道无法获得的折扣。如广东“金怡宝”沙发高档舒适的精品皮制，多是国内少有的新颖款式，在展厅内同等质量产品的销售价格为3万至5万元人民币，而在家具城网站上为6000元至3万元，价格大约降低了30％。但是价格低廉、品质不打折的广东家具销售情况不容乐观。　　虽然因价格低廉引起了业内的关注，但由于这些产品从未在北京市场出现，它的低价带来了消费者对其品质的疑虑；又因其定点销售的位置比较偏僻，环境与家具城相比较冷清；同时，这些家具在网上销售的方式也鲜为人知，因此购买人群比较狭小。　　据业内有关人士分析，由于网络更加贴近时尚生活，反倾销的家具选择这种方式对市场的介入，对北京网络市场日后的发展将起到一定的推动作用。

责任编辑：宋健